La inversión en medios digitales creció un 20% en España

Si es cierto que Internet fue la gran revolución que se dio en el Siglo XXI, hay que decir también, que el nuevo modo de publicidad está volcándose casi de lleno a este nuevo espacio para el desarrollo global de todo tipo de información, entretenimiento, ocio y laboral, que llega a todas partes del mundo.

En particular, en España, la inversión en medios digitales en el primer tramo del 2010 logró superar el 20 por ciento de aumento, llegando a una inversión de 377,43 millones de euros, con lo que se da un aumento considerable referente al mismo período del año 2009, dónde se invertían 313,87 millones de euros.

Este tipo de datos, corroborados por diferentes estudios de la Asociación que representa la publicidad interactiva en España (IAB) deja mucho para el análisis, ya que  52% del total de la inversión se trata de enlaces patrocinados en buscadores, mientras que la publicidad gráfica supone el 48,03% del total, con lo que se mantiene una tendencia de alza en todos los puntos, pero con los buscadores cada vez más lejos de todos.

De esta manera, cualquier empresa de marketing directo entiende que hoy en día la presencia en la web se torna esencial para cualquier desarrollo comercial o de promoción, siendo que con estos números, la publicidad de enlaces patrocinados (el denominado Search) tuvo un aumento del 14% con respecto al mismo periodo del año anterior.

Los medios digitales, en tanto, se consolidan como el tercer soporte publicitario en España, acaparando el 13% del total de la inversión en el primer semestre del año, aunque es el único que durante la década, ah crecido año a año más de un punto. En referencia a los sectores económicos que más invierten en la red, el informe revela que el primero sigue siendo las telecomunicaciones, con un 13%.

En torno a esto último, los que le siguen detrás es la Automoción con el 12%, transportes, viajes y turismo (10%), Los medios de comunicación, enseñanza y cultura están por el momento fuera del podio, pero también en ascenso con un 8%.  El informe, en tanto, revela que los expertos sitúan que en 2015 haya 388 millones de visualizaciones diarias en los buscadores.

Más información: http://www.avanzando.es/

El Gobierno de Sevilla lanza campaña con banderolas

Sevilla ha amanecido con cientos de banderolas colgando de farolas y soportes de las calles del centro histórico de la ciudad. Con esta campaña, el Ayuntamiento busca implicar a la ciudadanía en el Consejo de Ministros que  se realizará en la capital hispalense.

Este uso del marketing para convocar a los vecinos a que participen del evento, demuestra que no sólo las empresas privadas pueden hacer una buena campaña publicitaria.

También los gobiernos, cuando desean hacer conocer una medida o pedir a los vecinos colaboración con alguna medida, pueden recurrir a este tipo de estrategias.

Exponiendo mi creación

Después de muchos años de trabajo e investigación, creo que he llegado a una nueva invención que espero tenga relevancia en el ámbito de la música. Soy luthier, profesión que heredé de mi padre (y él de su padre), en un momento solo me dedicaba a la construcción de instrumentos de cuerdas; desde guitarras a violines y arpas, tal versatilidad hizo que luego me interese en los instrumentos experimentales.

Siendo el conjunto musico teatral “Les Luthiers” mi máxima inspiración, creé un instrumento de cuerdas parecida al arpa, pero con un método de palancas utilizadas en las “steel guitar” de la música country, generando así un sonido muy particular, que no escuché en ningún otro instrumento.

Pienso publicitar el producto en la proxima feria anual de música, y para ello necesito contrar algún servicio que alquile stands de ferias . Debe ser algo que se destaque de los otros expositores, a pesar de que mi creación ya llama poderosamente la atención, pienso que el stand debería correr con la misma suerte para generar cierto impacto visual.

Marketing de Proximidad

Existe un centro de negocio, con un concepto innovador y efectivo centrado en productos de fabricación propia, capaz de generar y materializar oportunidades de venta, dirigido a profesionales de la Comunicación Visual y/o expositores, basado en un profundo conocimiento de todo tipo de intervenciones relacionadas con el Marketing de Proximidad, como son:

Ferias, Congresos, Convenciones y Eventos
Presentaciones de Producto y Road-shows. B2B. Face to Face. One to One. Show-rooms y acondicionamiento de Salas Comerciales y otros.

El Marketing de Proximidad consiste en distribuir información de interés o contenido publicitario a través de mensajes, ya sean multimedia, imágenes, texto y/o música a cualquier dispositivo móvil, equipado con bluetooth, dicha transmisión de información será recibida por los usuarios dentro de un espacio determinado que va de 3 a 100 metros aproximadamente.

El Marketing de proximidad tiene ciertos elementos interesante. Para empezar, el envío de información (que puede ser muy útil más allá de la publicidad) es gratuito para el que lo recibe. Pensemos en aterrizar en un aeropuerto y que nos envíen un mapa o del sistema de transportes de la ciudad. Además permite cierta segmentación del público objetivo.

Pero también el Marketing de proximidad tiene sus peligros. Inundar los terminales de los potenciales usuarios / clientes con invitaciones a abrir mensajes es el camino más corto para convertirse en un modelo especialmente desagradable de spam. Lo más acertado sería acompañarlo de algún tipo de cartel que indique a los usuarios que están en disposición de recibir un mensaje/anuncio. Si es de mi interés, ya me encargaré yo de activar el Bluetooth o de pasarlo de “oculto” a “visible”. Y es que si se generaliza – y conociendo el habitual respeto por los usuarios de los spammers – lo habitual será llevar el móvil con el Bluetooth oculto o directamente apagado.